Het Krull-logo is opgezet door Stichting Maatschappelijk Bewuster Varkensvlees (Stichting MBV). Stichting MBV brengt dierenwelzijn onder de aandacht in alle schakels van de varkenshouderijketen, zoals varkensfokkers en -houders, diervoederproducenten, slachterijen en slagerijen, distributeurs en aanbieders van varkensvlees. 

De stichting promoot een specifiek stalsysteem: de wroetstal. In de wroetstal hebben varkens meer bewegingsruimte en een dikke laag strooisel, zodat zij natuurlijk gedrag kunnen vertonen. Het keurmerk is te vinden op varkensvleesproducten die te koop zijn bij diverse keurslagers en horeca gelegenheden. 

Krull werkt volgens de eisen van Beter Leven 1 ster. Daarom heeft Krull dezelfde scores voor ambitie op milieu en dierenwelzijn. Er zijn geen milieueisen.