Het keurmerk stelt de strengste eisen vergeleken met andere cosmetica keurmerken. Als enige keurmerk stelt het concrete eisen aan natuurherstel. Daarnaast geldt dat producten minstens 90% Demeter grondstoffen bevatten, of 66-90% voor toegestane uitzonderingen wanneer grondstoffen er niet in Demeter kwaliteit zijn. Hierdoor is er veel aandacht voor de milieu-impact van producten. Het keurmerk stelt veel eisen aan bijvoorbeeld biodiversiteitsherstel, bodembeheer, gebruik van bestrijdingsmiddelen, bemesting en watergebruik met oog op het milieu en de natuur. 

Naast te kiezen voor milieuvriendelijke landbouw stelt het keurmerk eisen aan welke grondstoffen en processen toegestaan zijn in de producten en tijdens productie. Hiermee wordt schade aan de natuur en vervuiling van de omgeving beperkt. Het keurmerk stelt geen eisen aan het voorkomen dat onnodig veel product gebruikt wordt of het zorgen dat verpakkingen helemaal leeg gemaakt kunnen worden (en er geen product weggegooid wordt).